地域性やターゲットを整理し、求人導線を見直した事例。
求人が来なかった福祉事業所で、まず見直したのは 「掲載場所」でした。
ご相談内容
スタッフ不足が続いており、求人を出してもなかなか応募につながらない状態でした。
・ハローワーク
・新聞広告
・フリーペーパー掲載
なども試していましたが、反応が少なく、特に若い世代へのアプローチに課題がありました。
まず整理したこと
まず、「どこに掲載するか」を改めて整理しました。
Instagram広告も検討しましたが、地域性やターゲットを考えると、紙媒体の方が合う可能性が高いと判断。
他事業所の事例なども確認しながら、地域で配布されている媒体や、配布方法を見直しました。
ご提案
長野県と北海道の２拠点にある事業所で、どちらも人手不足でしたので、地域性も考え、別々のアプローチをご提案。
長野県
配布サービスがないため、 フリーペーパー内の求人欄ではなく、目に入りやすい別枠で掲載。
北海道
過去にフリーペーパー掲載が失敗だったため、 フリーペーパーへの掲載ではなく、配布サービスを利用し、直接届ける形を選択。
制作で工夫したこと
時給面での強みを打ち出すのではなく、
・短時間OK
・月1回からOK など、
「働きやすさ」に注目してコピーを設計しました。
また、
・ナチュラルカラー
・丸ゴシック
・アイコン活用
などを取り入れ、 福祉事業所らしいやさしく安心感のある雰囲気に。
問い合わせにつながるよう、 電話番号は視線が集まりやすい位置と配色で設計しています。
結果
掲載から1週間で5件のお問い合わせがあり、スタッフ補充につながりました。
北海道は
現在配布準備中のため、今後も反応を見ながら改善予定です。
担当者の声
これまでハローワークや地域の求人誌、フリーペーパー、新聞広告など、
さまざまな方法で求人募集を行ってきましたが、なかなか思うような反応がありませんでした。
今回、掲載媒体や訴求内容を見直し、
「短時間から無理なく働けること」を分かりやすく伝える内容に変更したところ、応募につながりました。
実際に採用にも至り、
「今までなかなか応募がなかったので本当に嬉しい」
という声を現場から聞いています。
最後に
・誰に届けたいか
・何を魅力に感じてもらうか
・どこで見てもらうか
を整理することが大切だと感じています。
現場状況や地域性も踏まえながら、“必要な人へ届く設計”を意識して制作しています。
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